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Le métier de consultant SEO ou Expert SEO

L’expert en référencement naturel a pour but d’optimiser la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherches. Plus précisément, il doit faire en sorte de positionnés des contenus (des pages ayants des urls unique) sur des positions clés dans les SERPs (Search Engine Research Pages), si possible dans le triangle d’or (position de 1 à 3). Plus largement, le but est d’accroitre le traffic organique en provenance des différents moteurs de recherches.

Comment se déroule une prestations SEO classique ?

Suivi d'une prestation type étape par étape :

Suivi SEO
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En savoir plus sur les prestations

Quelques exemples de prestations de référencement naturel

Audit de site

Googlebot

L’audit SEO et la prestation la plus rependu dans le milieu du référencement, c’est en général le point de départ d’une prestation plus complète. L’audit consiste à analyser en détail votre site web, en comprendre ses objectifs, en ressortir ses points forts et ses points faible. La finalité de l’audit est de mettre au points une roadmap compte tenu de ces différents éléments pour améliorer votre visibilité en fonction de vos objectifs.

Le consultant en charge de l’audit doit en premier temps s’imprégner du site en comprendre l’utilité : Pourquoi le site a été conçu ? Dans quelle mesure, ce site peut apporter du chiffre d’affaire à l’entreprise ? Sur quels mots-clés se positionne-t-il ? Y a-t-il une cohérence entre la volonté initiale et le site produit, et les mots clés sur lesquels il est positionné. Sur quels nouveaux mots-clés serait-il intéressant de se positionner ? Est-il légitime face à ses concurrents ? De quelle manière le rendre plus légitime ?

Pour entrer un peu plus dans la technique, le consultant SEO va visiter le site web comme un utilisateur lampda pour s’en imprégner et dans le même temps il va lancer un crawler (tel que Screaming Frog ou Xenu), c’est un programme qui va visiter toutes les pages de votre site les enregistrer avec une multitude d’informations. Cela permettra d’avoir une base de données de l’intégralité des pages de votre sites, et permettra de comprendre son architecture ? L’architecture est-elle cohérente vis-à-vis de vos objectifs, les pages qui sont mis en termes de maillage interne correspondent-elle réellement aux pages clés de votre site web ? Cette base de données permettra aussi de mettre en exerg tous problèmes d’optimisation basique (méta non renseignés, title manquant, etc…).

L’audit va aussi se baser sur les logs de votre site web afin de visualiser le parcours de Googlebot sur le site, est-ce qu’il accède correctement à toutes les pages de votre site web, est-ce que son parcours est fluide ? Est-ce qu’il ne passe pas trop de temps sur des pages pas très intéressantes (on parlera ici d’optimisation du crawl budget, etc…).

Suite à un bon audit SEO, vous serez en mesure de mettre au propre votre site de manière à être optimal vis-à-vis du moteur. Puis d’avoir une roadmap sur les actions à mettre en place pour aller plus loin dans la visibilité moteur, et nous parlons ici de visibilité auprès d’utilisateurs qualifié, de potentiels prospects.

Référencement local

Référencement local

Le référencement local est l’idée de se positionner sur des mots clés en fonctions d’une position géographique. Imaginons que vous êtes coiffeur à Paris : Il est peut-être difficile d'apparaître sur le terme « coiffeur » dans l’absolu puisque vous êtes en concurrence avec tout coiffeur. Par ailleurs, quel est l’intérêt d’être visible auprès d’une recherche coiffeur effectué depuis Marseille.

L’intérêt est donc double : être visible uniquement auprès de prospects potentiels, mais aussi sur une concurrence moindre. Ce référencement local peut être fait de 2 manières, soit votre prospect recherche « coiffeur paris » et indique clairement la localisation dans sa recherche. Soit, comme il effectue la recherche depuis paris, Google personalise les résultats de recherche du fait que l’internaute soit géolocalisé à Paris.

Ici le consultant SEO devra faire en sorte en plus de travaille le champ sémantique autour de la coiffure de faire comprendre à Google ou est localiser le salon, à la fois en mentionnant des informations géographiques dans le contenu du site. Mais aussi en créant une fiche Google Business.

De la même manière, votre netlinking devra être pensé en prenant en compte cette géolocalisation.

Pour illustrer mon propos :

Comme vous pouvez le voir ne serait-ce que par la map google qui apparait les résultats sont bien différent, il en va de même pour les résultats organiques.

Netlinking – Acquisition de lien

backlink

Ici aussi, nous parlons d’une prestation très classique, il s’agit d’accroître la popularité de votre site. Cela consiste techniquement à faire en sorte d’avoir plus de lien de qualité qui pointent sur votre site web. Cela permet l’augmentation de votre note de popularité chez Google (appelé Pagerank).

Cela dit, ce type de prestations a pris un coup dans l’aile depuis l’update Google Penguin qui à eu pour objectif de pénaliser les liens de faible qualité. En effet, plusieurs techniques black hat SEO permettent d’amplifier artificiellement la popularité d’un site en générant des liens rapidement mais souvent de faible qualité.

Cela dit le netlinking reste un levier essentiel du SEO est s’il est bien travaillé il peut amener à des résultats impressionnant en termes de positionnement. Il vous permet aussi de travailler votre e-reputation.

Optimisation de la long-tail avec le maillage interne

Voici un exemple de prestation très spécifique, sur un site bénéficiant déjà d’autorité auprès de Google et de beaucoup de contenu. Travailler la longue traîne peut être le levier le plus intéressant.

Cela se fait en deux étapes, tout d’abord la détections de termes spécifique et intéressant. Imaginons une boutique en ligne ayant une catégorie « tee-shirt », il serait peut-être intéressant d’apparaitre sur « tee-shirt femme » ou encore « tee-shirt rouge » et même « tee-shirt star wars ». Une fois les termes récupérés pour chaque catégorie, il est possible d’indexer le moteur de recherche interne du site sur cette longue liste de termes afin de générer automatiquement tous les contenus pertinents.

Dans un second temps : Il faudrait ancrer ces différentes pages intelligemment dans les maillage interne du site.

Analyse sémantique et rédaction web

rédaction web

Il y a 2 axes très important en SEO : la popularité et le contenu, la popularité nous venons d’en parler, le contenu est tout aussi important. En effet : A quoi bon faire de la publicité partout pour une boutique physique si vous n’avez aucun produit à vendre ?

En termes de contenu produit sur internet, c’est beaucoup du texte. Lorsqu’on produit un contenu qui à objective de positionnement moteur il faut se poser plusieurs questions…

A quel besoin je réponds ?
- Quel est l’objectif de la page ?

Mes réponses seraient :
- Demande d’information sur le référencement naturel
- Mon objectif : Enregistrer des devis

Evidemment je peux commencer à penser et construire la page autour de ça. Pour aller plus loin il faut se demander : quelle requête de moteur de recherche correspondent à ceux besoin. De nombreux outils permettent d’y répondre, ensuite il suffit de sélectionner les termes les plus intéressant en fonction de leur intérêt, de leur compétition, de leur volume de recherche.

Ensuite il suffit de travailler le texte avec ces mots-clés là et faire en sorte qu’ils apparaissent dans le texte et si possible dans le titre. Mais une analyse sémantique permet d’aller encore plus loin, et de générer un corpus de document à partir d’un texte, et de trouver des termes du même champ sémantique qui vont renforcer vos termes cibles. Par exemple si je parle de « perte de poids », je renforce mon terme cible « maigrir ». Cette analyse sémantique se base sur des méthodes scientifiques de fouille de texte tel que le TF-IDF (Voir explications Wikipédia)

Suivi du positionnement du site et des préconisations

rédaction web

Dans tout accompagnements SEO à long terme, il y a un suivi de positionnement des préconisations…

Il s’agit d’un reporting généralement mensuel qui vous permet d’avoir un état des lieux constant de votre SEO : Est-ce que j’ai plus de traffic organique ? Est-ce que mes positions s’améliorent ou non, et sur quels mots-clés ? Ou j’en suis par rapport au plan d’action ? Mes concurrents, ils en sont où ?

Formation SEO

Formation en référencement

Voici encore un exemple de prestation un peu plus précise et qui peut se faire sur diverses spécialités à savoir la formation en référencement.

Mettons que nous travaillons la réalisation de pages optimal, en fonction de mots-clés, des termes co-ocurents (ce sont les termes qui se trouvent à partir d’un corpus comme évoqué plus haut) etc… Plutôt que de passer par un expert SEO à chaque nouveau texte, il est possible de vous former et de vous donner tous les outils nécessaires pour vous aider à sélectionner les bons mots mais aussi à les optimiser dans votre contenu. Cela vous permet de gagner en indépendance et ne pas avoir recours à un consultant pour des tâches routinières.

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Le référencement pour tous les moteurs de recherche ?

Je ne vous ferais pas l’offense de refaire un point sur les différentes parts de marché des différents moteurs, mais l'hégémonie de Google (en France) est telle que tous les suivi SEO, se font en fonction de ce moteur.

Focus sur Google uniquement ?

Il est vrai que dans l’opérationnel nous nous basons presque exclusivement sur Google. Cela dit : il faut tout de même un petit peu nuancer cet état de fait... Il y a deux points qui me permette de vous assurer que le travail de SEO touche bel et bien les autres moteurs de recherchent de moteurs existants mais aussi les moteurs à venir

Le mimétisme des moteurs concurrents

Tout d’abord, il faut bien comprendre que les autres moteurs que nous connaissons tels que Bing se base principalement sur les mêmes algorithmes que Google. A savoir tout moteurs attribut beaucoup de poids aux liens, à l’ancre des liens concernant le off-site. Côté on-site, ils vont tous prendre en compte le title, le snipet sur les SERPs (Search Engine Research Pages – Pages de résultats de moteurs de recherche) se base sur le title et la meta description contenu dans le html...

Concrètement, lorsque nous travaillons notre visibilité sur Google, nous la travaillons aussi sur les autres moteurs de recherche même si nous n’y prêtons pas spécifiquement attention. Le SEO, l’UX (user experience) et la légitimité

Ça c’était pour les moteurs existant, mais allons plus loins et imaginons réellement un moteur de recherche novateur qui arriverait sur le marché demain, avec des algorithmes révolutionnaires…

Et bien même dans ce cas-là, toutes nos actions n’auraient pas été vaines… Même sans connaitre les algorithmes de cet hypothétique moteur, on sait que l’objectif serait de donner les résultats les plus pertinents possibles.

Et là est le travail de fond d’une bonne prestation de référencement. Contrairement aux idées reçu le référencement ne consiste pas à appliquer des petits hacks pour tromper les différents algos. Non, il s’agit bien là de comprendre les intentions utilisateurs derrières les mots-clés, de produire du contenu qui répondent aux mieux aux utilisateurs Puis en définitif d’être le plus légitime possible sur une demande et d’assoir une vraie popularité sur la thématique ciblée.

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Les prestations

Webmaster freelance

Avant de travailler le référencement payant ou gratuit, il faut avoir un site web, et si vous passez par moi, nous travaillerons réalisation d’un site web en pensant en amont à vos objectifs SEO et vos objectifs de manière général en terme de business.

Consultant Adwords

J’ai eu l’occasion de travailler pour un grand compte eCommerce pendant 3 ans sur Google Adwords en tant que traffic manager. Cela m’a permis de compléter mon savoir-faire SEM (Search Engine marketing : Regroupe SEO et SEA).

Je vous invite à demander un devis via le formulaire de contact si vous souhaitez travailler sur Adwords. Je travailles sur un petit guide SEA(Search Engine Advertising) ou je vous parlerai plus en profondeur d’Adwords.

Consultant SEO

Le SEO reste mon domaine d’expertise principal, demandez-moi un devis si vous souhaitez que l’on travail ensemble.

Les prestations

Pourquoi choisir un consultant SEO indépendant ?

Freelance ou agence ?

En effet, pourquoi travailler avec un consultant en référencement indépendant tel que moi ou d'autre prestataire de qualité comme Victor Lerat alors que vous pourriez très bien travailler avec une agence de référencement qui prendrait en charge tout votre SEO ? En réalité, les avantages à travailler avec un freelance sont multiples...

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Un expert SEO Polyvalent

Concepteur informatique de formation, j'ai toujours été fasciné par le référencement naturel.
C'est avec cette passion et mon expertise technique que j'ai pu acquérir le poste de traffic manager chez un leader du eCommerce BtoB français.
Avec un pied dans le marketing et l'autre dans la technique, je vous propose aujourd'hui de vous accompagner dans votre stratégie d'acquisition par le biais du SEO.
C'est, de part ma polyvalence, que je serait en mesure de m'adapter au mieux à vos besoins et de vous accompagner tout au long de votre démarche.

Consultant référencement, expert en référencement, référeuceur... Appelez-moi comme vous le souhaitez, l'important c'est que je sois en mesure de mener à bien toutes les optimisation SEO dont votre site à besoin =).

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